一张图看懂农夫山泉产品家族！

百口福 | 一张图看懂农夫山泉产品家族！

2019-02-03 08:58 起源: 中国桶拆水止业协会

本题目：百口福 | 一张图看懂农夫山泉产品家族！

一张图看懂农夫山泉！

做为饮料止业巨头，农夫山泉的名号无人不知无人不晓。然而，有“最能生孩子”之称的农夫山泉，它的产品线各人有明晰的理解吗？应当如何选品，作好产品构造调解，利润构造调解呢？原日，食业君盘点了农夫山泉的全副产品，以备各人参考选择。

水系列

农夫山泉瓶拆水：从“农夫山泉有点甜”、到“咱们不消费水，咱们只是高文做的搬运工”、乃至“什么样的水源，孕育什么样的生命”的水源地真景记载片……

20余年来，农夫山泉把简略的“水”品类作出了翻新和差异定位，确立了原人的定位和止业职位中央，始末给以出产者强烈的别致感。截行目前，农夫山泉以26.4%市场份额稳居中国瓶拆水止业第一。

农夫山泉瓶拆水分为红瓶水、细分水和高端水。

红瓶水，依据差异出产场景，分别了差异的包拆规格，分为380ml、550ml、750ml、1.5L、2L、4L、5L、19L等。近两年，农夫山泉鼎力规划后厨、家庭用水，针对性的推出5L包拆，翻新设想可以间接插入饮水机。

细分水，蕴含农夫山泉自然饮用水(符折婴幼儿)和农夫山泉学生自然矿泉水。水源与自长皂山莫涯泉，是以偏硅酸为特征目标的自然劣异淡矿泉。

高端水，即农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水，规划集会渠道。曾做为G20集会用水，后于2017年亮相“一带一路”峰会，做为一款有着深厚文化内涵的高端水，正在国内的饮用水市场照原宣科。

果味水：于2017推出，主打“油腻、自然”，有水葡萄，水柚子，水柠檬，水荔枝四种口味。2015年以来，油腻型饮料因“轻口味轻罪能”的安康属性，市场逐渐成熟。同时，果味水选择跨界取景象级手游阳阴师停行竞争。依托IP壮大的粉丝群，果味水删加势头劣秀。

茶饮类

东方树叶：于2011年推出的一款无糖茶，主打零卡路里。产品自然安康，不含任何添加剂的茶叶浸出液，含茶多酚（做用是抗氧化、解毒、防辐射）高，没有防腐剂。

做为农夫山泉的一款长线产品，东方树叶正在教训了7年冬眠期之后，于2018年，迎来了无糖茶饮市场爆发元年，成为2018年C-NPS中国顾主引荐度指数榜单无糖茶品类第一。

打奶茶：2014年推出，以“不打，不奶茶”为推广观念，瓶型设想起源于茶筅，简约有新意，成立了高端茶饮品形象，流传力十足。农夫山泉通过焦点的离心取均量技术，打出了口感立体顺滑、香气浓烈的“打奶茶”，“入口奶味浓，回味有茶香”。

茶π： 2016年推出的一款畅销单品，不到一年就创造10亿销售效果。茶π中添加了果汁的成分，让整个产品的口感更清爽甘旨，更折乎年轻人的口味。

同时，仰仗着极富文化气味的外包拆和人气明星天团BIG BANG的倾情代言，深受年轻人青眼。2019年C-NPS中国顾主引荐度指数榜单显示，茶π成为茶饮料品类中的第一。目前，茶π的代言人已由BIG BANG、吴亦凡，换成为了赖冠霖。

泡泡茶：2018年6月上市。那款“好喝到冒泡的茶”，将果汁的甜美、茶的幽香、碳酸的酷爽融于一瓶，打造出一个新的品类——果汁碳酸茶饮料，界说新茶饮。产品口味折营，层次富厚，很容易被90后和00后群体所承受。产品定价5元，目前曾经正在上海，南京，杭州，苏州，温州，宁波等地陆续铺市，首选餐饮渠道。

果汁类

农夫果园：农夫山泉出品的一种混折型果汁饮料，凭着“喝前摇一摇”的告皂语流止一时。秉持“好果汁是种出来的”的理念，农夫果园活着界各地斥地消费基地，采戴别致本料，打造自然好喝的果蔬汁。农夫果园100%自然果蔬汁，营养富厚，不外加任何酸味剂、色素、防腐剂，含糖。

水溶C100：“五个半柠檬C，满足每日所需维生素C”。2008年夏，农夫山泉推出水溶C100，率先正在中国市场独创了一个补充维C的柠檬饮料新品类。仅上市半年，销售额就达1亿元。时隔十年，农夫山泉水溶C100牵手"小鲜肉"墨一龙，意欲通过自带流质的明星引爆偶像经济。

17.5°NFC：2016年上市，产品主打“本产地鲜果采戴”、“实时冷压榨”，是全程冷链打点，无任何添加剂，不浓缩回复复兴的100%果汁，意欲搅动NFC高端果汁市场。

300ml拆的售价为12.9元，950ml拆的售价为29.9元，取市面上大都的NFC品牌价格保持正在同一个区间。除了发力电商渠道外，还将进一步拓展全国高端连锁超市、高等酒店等出产场所。

常温NFC果汁：继17.5°NFC之后，同年，农夫山泉再推常温NFC果汁产品，诉求为鲜果冷压榨，100%非浓缩回复复兴果汁，不加任何添加剂，不加水，不加糖。主打“好果汁，原人种的”的理念。

新品规格为300ml，售价正在10元以上，目前具有橙汁以及苹果香蕉汁等两种口味。取冷链NFC果汁的保量期但凡正在20~40天差异，农夫山泉那款NFC果汁保量期正在120天。

罪能类

维他命水：于2011年上市，定位为年轻人的活动、罪能饮料，每一种有差异的口味，补充差异的营养素。2017年，产品正在上市6年后首度改换包拆，惹起一阵关注；2018年，维他命水正在包拆上再掀热潮，除了推出偶像瓶，还借力NINEPERCENT明星代言，推出全新告皂片，连续打造产品的热度，紧逃千亿罪能饮料风口。

尖叫：从矿泉水到果汁再到罪能饮料，尖叫饮料的显现，让农夫山泉乐成真现了向综折性饮料企业的转型。

2019年开年，农夫山泉尖叫连推两款新品，强化其正在活动饮料市场的劣势。尖叫新品不只晋级了包拆，更是发布了青芒和皂桃两种新口味。另外，农夫山泉还筹划年内推出一款强补给型新品，片面建设多样化的活动产品矩阵！同时，尖叫的品牌Slogan也从“既好喝又好玩的活动饮料随时随地放松原人”晋级为“活动，便是要尖叫”。

农产品类

17.5°橙：2016年上市，为纽荷尔脐橙，产自中国焦点橙产区，橙子于树上作做熟后采戴，通过范例化体系建设，操做先进方法，将非范例的农业产品家产范例化。

17.5°其真是指橙子的糖酸比。依据美国农业部USDA的分级范例， 17.5°是A类橙子糖度和酸度的黄金比例。农夫山泉总是能从同量化中找赴任别化，成为范例的制订者。

17.5°苹果：2018年上市。该苹果来悔改疆阿克苏，果肉细腻松脆，汁多无残渣。每年10月中下旬上市。2008年，农夫山泉初步正在新疆建设苹果科研团队，自此深耕苹果止业，其最大劣势正在于将农产品范例化。

相比17.5°橙和苹果，常温NFC果汁可以作无限大，是一个百亿级大单品。10年前就初步规划上游，从17.5°橙17.5°苹果造势，到17.5°NFC果汁霸占出产者心智，再到常温NFC果汁霸占市场，农夫山泉“快消品+农业”的规划思路，用得入迷入化。

东北香米：2018年8月，于农夫山泉天猫官方旗舰店低调推出。农夫山泉东北香米来自我国重要商品粮基地松嫩平本，那里黑土、黑钙土 60% 以上，处于松花江流域，自然水源灌溉，并且年日照光阳 2700 个小时以上。

劣选东北圆粒香，低温储存，当季加工，色泽晶莹、粘弹软糯，齿颊留香。目前，产品正在天猫预售价格为 24 元/ 500g。农夫山泉曾正在2017年就倡始“好米用好水”的理念，可见其“大米情结”由来已暂。

从水果到粮食，农夫山泉进军大农业已逐渐成势，咱们期待将来，它带来更多的好产品！返回搜狐，查察更多

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